Причина изменений, вероятно, связана с недавними поправками в законодательстве о защите русского языка. При этом функционал мессенджера остался прежним.
На официальном сайте сервиса пока используется латинское написание MAX. Каких-либо комментариев или заявлений от разработчиков по этому поводу не поступило.

21 апреля приложение Max сменило название на "Макс" в российских магазинах приложений.