Эксперты провели опрос среди более чем 5 тысяч жительниц России, чтобы узнать, как жители Южного федерального округа готовятся к 8 Марта, и сколько готовы потратить на бьюти-процедуры.Средний бюджет на бьюти-процедуры перед праздником составляет 7 505 рублей, а самые популярные услуги — маникюр, окрашивание волос и стрижка.
Согласно опросу, каждый год перед праздником в салоны красоты или к частным мастерам обращаются 26% женщин. Еще 17% делают это почти ежегодно, а 23% редко пользуются бьюти-услугами. Молодые женщины активнее других возрастных групп пользуются бьюти-услугами перед 8 Марта. Среди респондентов 18–24 лет каждый год обращаются к мастерам 30%, среди 25–34 лет — 32%. Для сравнения: среди женщин 65+ этот показатель составляет всего 11% — почти в три раза меньше.
Среди тех, кто планирует посетить салоны или мастеров, лидируют классические процедуры. Маникюр запланировали 70% женщин, окрашивание волос — 58%, стрижку — 57%. Почти половина респондентов (45%) позаботятся об уходе за бровями и ресницами, 41% планируют сделать педикюр. Восстановление волос выбрали 19% опрошенных, СПА-процедуры — 14%.
Главная причина записаться на процедуры — желание сделать подарок себе. Этот мотив называют 40% женщин. 23% хотят выглядеть по-особенному в праздничный день, а 15% не связывают запись с праздником.
Для 11% женщин это способ соответствовать стандартам красоты, 5% ожидают внимания и комплиментов, 4% готовятся к встрече с друзьями, 3% планируют процедуры перед корпоративом.
Женщины узнают о салонах красоты и услугах частных мастеров из разных источников. Среди рекламных площадок чаще всего отмечают сайты с объявлениями и маркетплейсы — об этом рассказали 22% респондентов. Реклама салонов красоты и частных мастеров у блогеров помогла 14% респондентов, наружная реклама — 12%, реклама в поисковых системах — 11%, реклама на ТВ — 7%, в картах — 6%, на радио — 2%.
Больше половины женщин (53%) в той или иной степени учитывают акции и специальные предложения при выборе бьюти-услуг: для 15% жительниц округа это один из основных факторов принятия решения. Еще 20% часто записываются на процедуру после просмотра рекламы, а 18% признались, что иногда обращаются к мастеру, увидев предложение.
Чаще всего женщины планируют потратить на бьюти-процедуры от 5 001 до 10 000 рублей — так ответили 30% опрошенных. 29% готовы потратить от 3 001 до 5 000 рублей, 21% — до 3 000 рублей, 11% — от 10 001 до 20 000 рублей. От 20 001 до 30000 рублей планируют потратить 3%, более 30 000 рублей — 3%. В среднем бюджет на бьюти процедуры перед 8 марта составляет 7 505 рублей.
Жительницы Москвы готовы потратить на процедуры больше, чем женщины из других регионов — средний чек в столице составляет 9 501 рубль. Исследования провели эксперты Авито.
