Какое же приятное словосочетание «бархатный сезон». Провести его в Краснодарском крае мечтает, кажется, каждый второй. Да и жители нашего региона не откажутся понежится на уже не палящем солнышке и поплескаться в море температуры воздуха.О том, чем привлекает министерство туристов в наш регион в межсезонье, рассказал врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Михаил Зарицкий.
- Михаил Владимирович, буквально на днях в нашем регионе завершился бархатный сезон. Расскажите, какие меры по привлечению отдыхающих были предприняты министерством в это время?
- Межсезонье и особенно бархатный сезон — это любимое время для отдыха всех, кому не рекомендовано активное солнце и высокие летние температуры воздуха. Выбирают отдых в это время также те, кто предпочитает меньшую загруженность курортов и ценит приятные скидочные предложения.
В осенний период по-прежнему остаются востребованными высоко звездные объекты – у нас их более 330, отели, работающие по системе «все включено» – у нас таких 86, и здравницы, имеющие развитую инфраструктуру, большие благоустроенные зеленые территории, бассейны закрытого и открытого типа, услуги анимации, фитнес-центры.
Отдельно остановлюсь на санаториях. Краснодарский край – давно и по праву удерживает позиции одного из главных курортных регионов страны, в том числе сохраняя почетный статус признанной здравницы. При этом важно, что в сознании наших отдыхающих все четче прослеживается хороший тренд на заботу о здоровье.
Сегодня в крае более 200 санаториев с вместимостью более 100 тысяч мест. Номерной фонд составляет 20% от общего количества номеров в здравницах России. Ежегодно у нас оздоравливается более 1,5 млн человек, в прошлом году – 1,8 млн. А это значит, что практически каждый 4-ый отдыхающий, предпочитающих оздоровительный туризм, выбирает здравницы Краснодарского края! Также больше половины организаций имеют собственные диагностические отделения и лаборатории.
Хочу подчеркнуть, что современные санатории – это совсем не то, что мы привыкли видеть 20-30 лет назад. Сегодня это многопрофильные оздоровительные центры. В санаториях разработаны развлекательные программы для детей и взрослых. Питание всё чаще организуют по системе «шведский стол». Лечебные корпуса оснащены современным оборудованием, которое регулярно обновляется.
Санаторно-курортные организации Краснодарского края реализуют более 500 уникальных оздоровительных и лечебных программ и специализируются на лечении практически всего спектра известных медицине заболеваний. Важно, что при лечении используется минеральная вода и лечебные грязи местного происхождения. Перечень процедур зависит от выбранного санатория, а также от состояния здоровья самого пациента, показаний, противопоказаний и основного профиля лечения.
Поэтому визитная карточка межсезонья в Краснодарском крае уже много лет – краевая маркетинговая программа «Южная здравница». Программа реализуется министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края с 2017 года. По традиции она работает с 1 октября по 1 мая. Ежегодно к ней присоединяется порядка 20 санаториев с лечением. В этом году – 22 санатория в Анапе, Геленджике, Горячем Ключе, Новороссийске, Сочи, Туапсинском, Ейском, Каневском, Лабинском и Славянском районах. В рамках проекта жители и гости края могут приобрести оздоровительные туры в санаторно-курортных организациях региона со скидкой от 5 до 40 процентов. В прошлом году в рамках программы оздоровление прошли больше 10 тысяч человек. Как результат – заполняемость санаториев не опускается ниже 70% в течение всего года.
Всего, по состоянию на 1 октября, в регионе продолжает принимать гостей более 7 тысяч объектов. Средняя заполняемость средств размещения Краснодарского края составляет порядка 64 %, в том числе Черноморского побережья – 66 %, Азовского побережья – 41 %, степной зоны и предгорий – 56 %.
Многие объекты предлагают сезонные скидки. Индивидуальные программы-предложения необходимо уточнять у самих средств размещения.
С учетом популярности в бархатный сезони не только морских курортов, но и курортов предгорной зоны, а также оздоровительного отдыха и санаторно-курортного лечения, ожидаем что туристический поток по итогам осени приблизится к уровню прошлого года.
- Кубань уже давно стала всесезонным курортом. Что для этого было предпринято министерством?
- 20 лет назад регион одним из первых в России создал логотип и визуализировал свой туристический продукт. Сегодня логотипы регионов – это модный тренд. Все понимают, что визуализация туристического продукта – мощный инструмент продвижения. Однако для того времени это было инновационное и даже революционное решение.
Время это подтвердило. Сегодня «Курорты Краснодарского края» – один из самых сильных региональных туристических брендов на внутреннем российском рынке. Он обладает высокой степенью узнаваемости и стабильным набором потребительских ожиданий.
Однако первый бренд позиционировал Краснодарский край прежде всего как пляжный и морской курорт, ведь край был фактически единственным регионом России с теплым морем. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Появились новые туристические центры, активно развиваются новые туристические направления.
В результате в 2021 году была проведена масштабная трансформация бренда. Новая концепция: «Курорты Краснодарского края «Жарко круглый год» нацелена на развитие всесезонного отдыха.
Как результат – уже два года почти половина из рекордного турпотока приходится на зиму и межсезонье. Если в цифрах, то статистика такая: в 2023 году у нас был рекордный турпоток, он составил 18,6 млн человек, из них 9,7 млн туристов приняли летом, а 8,9 млн – осенью, зимой и весной, в 2024 свой же рекорд и побили, приняли 20,1 млн туристов, из них 10,5 млн туристов – летом, а 9,6 млн – в нелетние месяцы.
Среди популярных видов отдыха в целом сегодня не только пляжный и горнолыжный, но также сельский, гастро- и энотуризм, экотуризм (турмаршруты, кемпинги и глэмпинги), а также оздоровительный и событийный туризм. Благодаря этому мы постепенно разгружаем курортную инфраструктуру, уходим от фактора сезонности. Отдых в крае уже сегодня доступен круглый год.
Для региона принципиально важно, что турпоток не только растет, но и постепенно распределяется в течение года. Ведь 20 миллионов туристов – это в 3 раза больше, чем население Краснодарского края. В летние месяцы, когда загрузка средств размещения достигает 100%, инфраструктура популярных курортных территорий испытывает колоссальную нагрузку. Поэтому главная цель реализации концепции: диверсификация туристического продукта, перераспределение турпотока в течение года и по всей территории края.
Важно отметить, что турпоток на курорты Краснодарского края растет не только за счет расширения ассортимента предложений и развития круглогодичных направлений отдыха. Неотъемлемой составляющей является продвижение турпотенциала края на международных конгрессно-выставочных мероприятиях и в средствах массовой информации, включая федеральный телеэфир. Эту работу мы также ведем.
- В крае интересно не только летом и зимой. Осень и весна тоже привлекают к нам туристов. Появляются ли новые локации для отдыхающих?
- Да, действительно, курорты Краснодарского края преображаются год от года. Если десять лет назад в регион ехали преимущественно летом и в основном на море, причем исключительно Черное, то сегодня картина иная. Классический пляжный отдых качественно преобразился и по-прежнему сохраняет популярность. Вместе с тем растет число туристов, которые выбирают для отдыха зиму и межсезонье и предпочитают пляжному отдыху – сельский, эно- и гастротуризм, отдых в санаториях и глэмпингах, а также старые добрые пешие маршруты по горным красотам.
Наша задача – создать максимальное разнообразие, чтобы каждый гость нашел что-то интересное для себя. Благодаря этому мы постепенно разгружаем курортную инфраструктуру, уходим от фактора сезонности. При этом расширения сезонности мы добились даже в традиционно летнем направлении отдыха – пляжном: в Краснодарском крае работают «зимние пляжи», и традиционно зимнем – горнолыжные курорты летом предлагают гостям богатую событийную программу и уникальные экотропы.
Причем работа «зимних пляжах» начинается уже осенью и продолжается до самой весны. А экотропы весной и осенью не только доступны, но и, пожалуй, еще более привлекательны, чем летом.
Сегодня в реестр субъектов, объектов туристской индустрии и туристских ресурсов Краснодарского края, который формируется министерством на основании приказа министерства от 9 июля 2018 г. № 129 «Об утверждении Порядка формирования и ведения реестра субъектов, объектов туристской индустрии и туристских ресурсов Краснодарского края», входит:
319 туристских маршрутов повышенной опасности: пешие, велосипедные, водные, автомобильные, конные и мотомаршруты;
285 экскурсионных маршрутов;
763 объекта турпоказа, включая порядка 300 доступных для посещения лицами с ограниченными возможностями здоровья. В том числе более 100 новых объектов туристского показа появилось только за последние пять лет.
- Одним из направлений работы министерства является событийный туризм. Расскажите, какая работа ведется в этом направлении?
- Краснодарский край, по данным ВНИЦ R&C, с 2020 года входит в топ-10 Рейтинга событийного потенциала. Ежегодно в крае проходит более 100 значимых событий – культурных, спортивных, деловых и образовательных, в том числе международного уровня, общее количество событий в год достигает 400.
Центрами наиболее крупных туристских событий Краснодарского края являются Сочи, Краснодар, Геленджик, Темрюкский район, Новороссийск, в частности с. Абрау-Дюрсо.
Такие достижения стали возможны благодаря комплексному развитию туристской инфраструктуры региона, строительству площадок для проведения значимых событий, продвижению туристского потенциала Краснодарского края, как центра делового и событийного туризма, в том числе продвижения Календаря значимых туристских событий, который публикуется на Туристическом портале Краснодарского края.
Развитие событийного туризма в регионе также поддерживается проведением многочисленных выставок, конференций и форумов, направленных на привлечение инвестиций и развитие деловых связей. Эти мероприятия способствуют обмену опытом между профессионалами отрасли и формированию устойчивых партнерских отношений.
Событийный туризм нацелен на повышение привлекательности региона как туристского направления, увеличение туристского потока и повышение экономических показателей.
Приведу несколько примеров событийных мероприятий, которые реализует региональное министерство курортов.
Ярким проектом в сфере событийного туризма с 2023 года стало проведение в регионе эногастрономического фестиваля «Черноморская винная неделя», который реализуется министерством курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Традиционно фестиваль проводится в конце сентября-начале октября в муниципальных образованиях Краснодарского края, где развивается виноделие и энотуризм. Программа проведения включает бесплатные тематические мероприятия для посетителей – экскурсии, дегустации, мастер-классы, спортивные, деловые и культурные мероприятия. Вход на мероприятия бесплатный. Ежегодно посетителями фестиваля становятся более 35 тысяч человек.
Проведение данного фестиваля позволяет не только показать возможности проведения событийных мероприятий на территории региона, но и отражает самобытность туристических направлений Краснодарского края с его эногастрономическим потенциалом и в конечном итоге способствует укреплению экономики региона.
В 2025 году фестиваль провели в формате народного фестиваля. Проект ориентирован на широкую аудиторию, поэтому за годы проведения он обрел негласный статус народного. Впервые был проведен парад виноделов. В нем приняли участие представители 27 виноделен Краснодарского края из Геленджика, Анапы, Новороссийска, Темрюкского, Северского, Крымского и впервые – Ейского района.
Торжественное деловое открытие провели в Геленджике на лучшей событийной площадке, по мнению экспертов краевого конкурса «Курортный Олимп», – в «Геленджик Арене». Также участники фестиваля получили приоритетную возможность отправиться на экскурсию по новому центру винной культуры и экспертизы – первому в России винному городу «Белый мыс», открытие которого запланировано в 2026 году. Каждый курорт-участник в течение недели подготовил и представил специальную программу, чтобы удивить посетителей разнообразием.
Черноморская винная неделя – это многогранный фестиваль, который объединяет сразу несколько направлений альтернативных видов туризма: это и событийный, и эногастрономический, и познавательный, и промышленный, и даже спортивный туризм. Межсезонье – благодатное время для всех этих активностей, ведь они хорошо сочетаются с красотой осенней природы, комфортной температурой и не такой загруженной курортной инфраструктурой, как летом. Фестиваль направлен на продвижение локальных брендов и отдыха в межсезонье в целом.
Еще одно масштабное событие – фестиваль автотуризма и активного отдыха «ОТПУСК Фест», который мы по традиции проводим в начале лета в рамках реализации государственной программы Краснодарского края «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса». Мероприятие служит эффективным инструментом для продвижения новых туристских маршрутов, объектов размещения и развлечений, способствуя увеличению турпотока в регионе. В рамках фестиваля традиционно проводится крупномасштабная культурная программа. Ежегодно, фестиваль посещает свыше 10 тысяч человек.
Ну и, конечно, нельзя не упомянуть наше главное отраслевое событие – ежегодный краевой конкурс лидеров туристской индустрии «Курортный Олимп». Он объединяет событийную и конкурсную программы.
Конкурс был учрежден в 2005 году и на протяжении 20 лет способствует повышению престижа профессий санаторно-курортного и туристского комплекса, а также стимулированию лучших специалистов отрасли.
В 2025 году премия проходит в двадцатый раз, отбор кандидатов осуществляется по 24 номинациям. Конкурс остается актуальным, так как номинации год от года меняются и дополняются в соответствии с требованиями времени, запросами работников сферы туризма и самих туристов. Торжественная церемония победителей и призеров конкурса ежегодно проходит в конце ноября и занимает почетное место в калейдоскопе значимых событийный мероприятий. В церемонии награждения принимают участие порядка тысячи зрителей.
- Не так давно в арсенале министерства появился такой инструмент, как промышленный туризм. Что в этом направлении делается министерством?
- Всего в крае в настоящее время четыре региональных экскурсионных маршрута и один федеральный. В том числе «Винные дороги Краснодарского края» и «Индустриальный калейдоскоп Причерноморья», которые охватывают обрабатывающие производства и предприятия винного кластера.
Экскурсионный маршрут «Индустриальный калейдоскоп Причерноморья» сегодня реализует региональный туроператор «АрхиВед». Протяженность маршрута составляет 280 км. Отправной точкой является город Краснодар, завершается маршрут в Новороссийске, и состоит он из 6 точек: электрометаллургический завод в Абинске, холдинг стеклотары в Крымске, Семейная винодельня в хуторе Школьный Крымского района, производственно-коммерческая фирма в Анапе, Музей цементной промышленности в Новороссийске и Русский винный дом в Абрау-Дюрсо.
В рамках программы АНО «Агентство стратегических инициатив» «Открытая промышленность» проект Краснодарского края туристский маршрут «Индустриальный калейдоскоп Причерноморья» вошел в 10-ку лучших региональных проектов России в сфере промышленного туризма.
Туристский маршрут «Винные дороги Краснодарского края», ставший в 2022 году национальным, также относится в большей степени к эногастрономическому направлению, вместе с тем, благодаря демонстрации винодельнями производства можно отнести маршрут и к промышленному туризму. Общая протяженность составляет более 500 км с охватом 19-ти винодельческих хозяйств.
В 2025 году стартовал маршрут «Строительная сила Псебая», куда вошли производства строительных материалов юго-восточной зоны края.
В рамках программы Росмолодежи «Больше, чем путешествие» разработан маршрут «Промышленная мощь русского юга». Указанным маршрутом могут воспользоваться победители грантов и конкурсов проектов Росмолодежи. Это тур на четыре дня. Он начинается в Ростове-на-Дону, в Краснодарском крае предусматривает посещение Кондитерского комбината «Кубань», парка «Краснодар», обзорную экскурсию по Краснодару и визит в агрохолдинг «Сад-Гигант» в Славянске-на-Кубани.
Также сотрудники подведомственного министерству ГБУ КК «Центр развития курортов и туризма» разработали промышленную экскурсию для школьников и семей с детьми «Путешествие на фабрику здоровья» на ООО «Солнце» в городе Краснодаре.
В целом сегодня в регионе уже более 130 промышленных предприятий, которые оказывают экскурсионные и туристические услуги. Для удобства туристов министерством сформирован соответствующий печень. Он опубликован в свободном доступе на сайте министерства в разделе приоритетных направлений туризма.
- Какие задачи сейчас стоят перед министерством? В каком направлении будет развиваться туризм в нашем регионе благодаря вашей работе?
- Краснодарский край в последние годы взял курс на развитие круглогодичного отдыха. Для этого у нас есть все возможности, необходимо лишь дальнейшее развитие соответствующей инфраструктуры и альтернативных направлений отдыха. В этом мы видим будущее отрасли на ближайшие пять лет.
Развитие всесезонности курортных территорий позволит увеличить туристический поток в период межсезонья до 60%. На сегодняшний день, как я уже отметил, порядка 50% турпотока формируется за границами летнего сезона. В целом, согласно Стратегии социально-экономического развития Краснодарского края до 2030 года, мы ставим цель довести ежегодный турпоток до 24 млн туристов.
Увеличение этого показателя, конечно, тесно связано не только с развитием альтернативных направлений отдыха, но также и с улучшением качества сервиса, и с увеличением номерного фонда, и реализацией крупных инвестиционных проектов.
Сегодня в министерстве курортов, туризма олимпийского наследия Краснодарского края на сопровождении находятся более 70 соглашений с объемом инвестиций порядка 830 млрд рублей. В том числе до 2030 года будет реализовано 63 инвестиционных проекта на общую сумму 663 млрд рублей. В результате будут созданы новые современные объекты, появится порядка 25 тысяч новых рабочих мест и около 47 тысяч номеров.
Это окажет положительное влияние на комплексное развитие санаторно-курортной и туристской отрасли в целом, что в свою очередь обеспечит рост потока туристов в регион.
